J’olie Marie : des soins naturels, sûrs et sensoriels pour toutes les femmes

Marine Pucheux
5 juin
5 min de lecture

Introduction

Nous sommes de plus en plus nombreuses à interroger les étiquettes de nos cosmétiques, à la recherche de formules plus saines, plus lisibles, plus respectueuses. Cette vigilance, souvent née à l’occasion d’une grossesse ou de bouleversements hormonaux, s’installe durablement dans nos choix de consommation. J’olie Marie est née de cette prise de conscience. Imaginée pour les femmes à toutes les étapes de leur vie, la marque propose des soins bio, efficaces et sans perturbateurs endocriniens suspectés, alliant sécurité, naturalité et plaisir d’utilisation.

Pourquoi éviter les perturbateurs endocriniens en cosmétique ?

Les perturbateurs endocriniens (PE) sont des substances capables d’interférer avec notre système hormonal, même à très faibles doses. Ils sont suspectés d’impacts sur la fertilité, le développement de l’enfant, la thyroïde ou encore certaines maladies chroniques.

Certains sont interdits dans les jouets ou les biberons, mais ils restent présents dans les cosmétiques, notamment sous forme de filtres UV, conservateurs ou plastifiants. Malgré les alertes scientifiques (INSERM, ANSES, OMS), la réglementation peine à interdire systématiquement ces substances.

La difficulté réside aussi dans l’effet "cocktail" : ce n’est pas un ingrédient pris isolément qui pose toujours problème, mais l’addition de plusieurs substances au quotidien. D’où l’intérêt de limiter les sources d’exposition, y compris dans la salle de bain.

C’est pourquoi J’olie Marie va plus loin que la réglementation et même que le label bio, en excluant volontairement tout ingrédient suspecté d’être un PE. Il ne s’agit pas seulement de faire "moins pire", mais bien de créer une cosmétique de confiance, sans compromis.

Une fondatrice engagée et concernée

Marine Pucheux a créé J’olie Marie après la naissance de ses filles, en réaction à une offre cosmétique insatisfaisante. Formée à la naturopathie et à l’accompagnement des femmes (certifiée Sanavie), elle souhaitait des produits vraiment sûrs, mais aussi agréables et beaux, sans devoir choisir entre efficacité, sensorialité et sécurité.

"J’ai voulu créer ce que je ne trouvais pas : une marque exigeante, mais douce. Minimaliste, mais efficace. Qui respecte le corps, la peau, l’esprit."

Marine a d’abord développé des formules pour elle-même, testées dans son entourage proche, puis élargies à une communauté croissante de femmes en recherche de sens et de sécurité. Ce sont ces retours terrain, très concrets, qui ont façonné l’ADN de la marque : des soins simples, rassurants, qui donnent envie d’être appliqués chaque jour.

Une marque pensée pour toutes les femmes

Si la maternité a été un déclencheur, la gamme s’adresse aujourd’hui à toutes les femmes : adolescentes, jeunes femmes, femmes en parcours PMA, ménopausées, sportives, allaitantes…

Toutes partagent une envie de transparence, de qualité, de respect de leur physiologie. J’olie Marie leur propose des produits adaptés, sans greenwashing, sans discours anxiogène, mais avec un niveau d’exigence élevé sur la formulation.

C’est aussi une invitation à reprendre le pouvoir sur sa routine beauté : en comprenant les ingrédients, en choisissant ce que l’on applique, en privilégiant la qualité à la quantité. Une façon de simplifier, d’alléger sa salle de bain, mais aussi de retrouver une forme de cohérence dans son mode de vie.

Une charte stricte et transparente

La sélection des ingrédients repose sur trois piliers :

Efficacité : des actifs naturels reconnus (huiles végétales nobles, aloe vera, extraits de plantes).
Tolérance : des formules douces, testées sous contrôle dermatologique, adaptées aux peaux sensibles.
Sécurité : aucun perturbateur endocrinien suspecté, aucun filtre UV chimique, aucun ingrédient controversé selon les bases de données scientifiques.

Chaque formule est validée en laboratoire cosmétique et analysée via Yuka, INCI Beauty, ou l’UFC Que Choisir. Les fiches produits sont claires, avec une décomposition de chaque ingrédient pour aider les consommatrices à comprendre la fonction de chaque composant.

La marque publie également des articles de blog pédagogiques pour décrypter les listes INCI, les labels bio, les filtres solaires, etc. Un vrai travail de fond pour démocratiser l’information.

Une gamme courte, mais complète

J’olie Marie propose actuellement une sélection resserrée de produits corps et visage, pensés pour les besoins quotidiens :

BB crème SPF50+ : teint lumineux, peau protégée, sans filtre chimique. Avec de la vitamine E, du squalane d’olive et de l’aloe vera.
Lait corps hydratant : onctueux mais non gras, avec du beurre de karité, de l’huile d’amande douce et de l’aloe vera.
Huile vergetures : fluide, nourrissante et non collante. Formulée avec 7 huiles végétales nobles (jojoba, argan, macadamia…).

D’autres produits sont en préparation : savon liquide doux, brume visage, sérum cheveux, baume cicatrisant…

Chaque soin a été pensé avec attention : choix des contenants, textures, compatibilité avec les peaux sensibles, compatibilité grossesse et allaitement… Ce sont des soins à la fois techniques et sensoriels, que l’on prend plaisir à utiliser.

Une éthique globale

J’olie Marie s’inscrit dans une démarche cohérente de slow cosmétique et de respect de l’environnement :

Fabrication française
Fournisseurs locaux ou européens
Packaging recyclable, sans suremballage
Production en petites séries pour éviter le gaspillage
Aucun ingrédient issu de la pétrochimie

Le tout à un prix juste : des marges maîtrisées pour rester accessible tout en rémunérant correctement chaque acteur de la chaîne.

Marine collabore aussi avec des boutiques locales et des partenaires engagés pour développer la marque sans céder à la pression des grandes surfaces ou des revendeurs à marge excessive.

Une sensorialité au rendez-vous

La naturalité ne signifie pas austérité. Marine accorde une attention particulière à la texture, au toucher, au parfum naturel des soins. Les produits J’olie Marie sont agréables à utiliser, pénètrent bien, laissent la peau douce et protégée, sans résidus.

Le soin devient un véritable rituel de bien-être, propice à la reconnexion avec soi-même. C’est un moment à soi, précieux, qui soutient l’estime de soi et le rapport au corps. Pour certaines femmes, c’est même un premier pas vers une forme d’auto-soin global, physique et émotionnel.

La marque s’inspire aussi des saisons et des cycles lunaires pour rythmer ses lancements, en lien avec une approche plus intuitive et holistique du soin.

Une marque en pleine expansion

Lancée en 2025, la marque se développe doucement mais sûrement :

Présente dans une sélection de boutiques locales (notamment dans l’Aude)
Disponible sur son site internet : www.joliemariecosmetiques.com
En cours de référencement chez des revendeurs engagés
Suivie par une communauté fidèle sur Instagram, composée de mères, thérapeutes, sages-femmes, et femmes conscientes

Marine prévoit également de développer l’accompagnement individuel à moyen terme, en lien avec sa formation de naturopathe, pour proposer un accompagnement du féminin.

Conclusion

J’olie Marie n’est pas une marque de plus. C’est une réponse concrète à un besoin urgent : celui de pouvoir se faire confiance en appliquant un soin sur sa peau. Elle redonne aux femmes le pouvoir de choisir des cosmétiques simples, efficaces, sains, sans compromis sur la sécurité ou le plaisir. Une marque qui prend soin, au sens large : de la peau, de la santé, de la planète, et de ce lien précieux entre le soin et le féminin.